本文发表在 rolia.net 枫下论坛首先Bidu和goog商业模式没有本质区别,都是广告,google到处镶嵌广告也受站长诟病,因为不少网站站长无故被判定作弊.百度遭受攻击的竞价排名也无非是多了些中国特色而已.试着搜索一下"提包",这是baidu新的广告样式,几乎和google相同.这至少说明对于竞价排名的问题baidu已经早有准备,没有压力的情况下baidu也没有动力去做改变,最近的事件推动了baidu的广告系统升级,从某些方面讲,目前的市场环境倒是最有利于做这种调整的时候,这点和巨人的情况有些类似.能不能借机变被动为主动,要看baidu的管理层的智慧能力和运气了.
对于baidu在中国市场的长期地位,我个人认为本次央视曝光事件影响不大.
1.百度在中国相对于本土对手具有技术优势,相对于google具有本土优势.某些人嘲讽小资白领用google其实正好反映了这点.
但却不可否认google的技术优势, 试着搜索一个“相约加拿大”或者great wall 屏蔽的“未名空间”虽然baidu收录量高出google十倍.但搜索质量明显google要好.但baidu的市场占有率证明本土优势更重要. 另外还有baidu的贴吧、空间等敏感词设置相当严格,出现了人民日报的社论都经常无法直接发表的情况,非常滑稽.baidu就是太听话.
2.在中国公司中,baidu员工是我见过的最具有公司认同感的一群人.
3.李彦宏虽然比较内向,但是相当务实,而且战略操作到目前为止没有太大失误.
4.最近闯祸比较多的baidu代理商从另外一个角度来说也是baidu的市场网络的资源优势.这一点上和巨人GA也有共通之处.这些因素总体决定了baidu基本面没有太大问题.问题在于中国这个潜在的大蛋糕远远没有瓜分完,新增用户的潜力吸引着更多竞争对手介入,竞争也更加赤裸激烈.最近的金融危机加快了这个步伐.
1.阿里巴巴首先面临海外需求降低压力加快了争夺国内市场.
2.google也在加快市场和销售的本土化.
3.网易搜狐QQ等也欲分一杯羹.

这造成短期内baidu需要同时应对多方挑战,资源人力渠道似乎出现短缺,在竞价排名上
被揪住痛殴就显示了公关资源不足的问题.在同时应对这么多挑战的情况下,市场给
baidu调整广告模式的时间可能不会太多,所以最近两个季度baidu收入受损,压力会比较
大,从市场角度这已经是price in 的消息了,所以股价我估计下降会有限了.
长期:baidu需要在市场/政府/用户/竞争对手的多方监管下,证明自己有能力不依靠中国特色来恢复甚至提升盈利能力的同时来修补提升品牌价值.这是baidu前景最大的不确定性.
短期:在短期竞价排名收入模式受损经济形势不乐观的多种负面因素下,能否找到替代的收入增长来源也将决定bidu的价格走向.或许收购是选择之一.
说到这里,本次事件的另外一个主角-著名的阿里巴巴alibaba的PR能力又一次让人刮目相看了.马云和李彦宏性格行事方式完全是格格不入的两种,这次和今后的碰撞应该会相当的吸引大家的眼球.更多精彩文章及讨论，请光临枫下论坛 rolia.net